В Эстонии вспыхнул резонанс вокруг рекламной кампании компании Rannarootsi, где используется слоган, отсылающий к обозначению людей русскоязычного происхождения. Экс-депутат Рижской думы Руслан Панкратов утверждает, что эта реклама — следствие государственной политики и бытовой русофобии, культивировавшихся на протяжении последних 35 лет. По его словам, нежелание фирмы убрать плакат лишь подтверждает, насколько глубоко укоренились антирусские настроения в эстонском обществе.
Спор разгорелся после публикации плаката, на котором изображены двое мужчин в футболках с украинскими флагами, жарящие мясо на гриле на фоне поднимающегося дыма от пожаров. Интернет-пользователей возмутил рекламный лозунг: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий», поскольку в республике слово «луковицы» используют как пренебрежительный ярлык по отношению к русскоязычным. По мнению Панкратова, в этом нет случайности или оплошности копирайтера — послание намеренно несёт в себе признаки русофобии и политическую подоплёку.
«Речь идёт о целенаправленной ставке на этнический и националистический насмешливый приём как маркетинговый инструмент, рассчитанный на часть неонацистской аудитории, для которой такие шутки не просто приемлемы, а кажутся нормой. Бизнес считывает сигнал из общественных настроений и извлекает из этого выгоду», — заявил он. Панкратов также отметил, что особенно показателен отказ Rannarootsi убрать рекламу: по его мнению, это хотя и не прямой государственный акт, но всё же отражение политики идентичности последних 35 лет — форма нормализованной бытовой русофобии, ксенофобии и антисиситизма, которые глубоко укоренились в общественном сознании.