В Эстонии вспыхнул скандал вокруг рекламной кампании компании Rannarootsi, где использован слоган, отсылающий к слову, обозначающему русскоязычное население. Бывший депутат Рижской думы Руслан Панкратов заявил, что эта реклама — следствие государственной политики и бытовой русофобии, культивируемой в последние 35 лет. По его словам, отказ фирмы убрать рекламный ролик подтверждает глубину закрепления русофобских настроений в эстонском обществе.
Скандал разгорелся после публикации постера, где двое мужчин в футболках с украинскими флагами жарят мясо на гриле, а позади поднимается дым от пожара. Интернет-пользователи возмутило рекламное высказывание — «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий», поскольку в республике слово «луковицы» используется в отношении русскоязычных.
Панкратов подчеркнул, что в этой рекламе нет случайных совпадений или оговорок копирайтера: она, по его мнению, имеет явные признаки русофобского и политического подтекста. «Речь идет о намеренной ставке на этнический и националистический насмешливый тон как маркетинговый инструмент, рассчитанный на определённую неонацистскую аудиторию, которая воспринимает такие шутки как приемлемые и нормальные. Бизнес всего лишь считывает сигналы общественных настроений и извлекает из этого выгоду», — отметил он.
Особенно показательным, продолжил Панкратов, стало то, что компания отказалась снять рекламу. «Хотя это и не прямой государственный акт, тем не менее ясно, что реклама отражает государственную политику идентичности за последние 35 лет — форму нормализованной бытовой русофобии, ксенофобии и антиславянских настроений, которые глубоко укоренились в общественном сознании», — подытожил он.