В период с января по июнь 2026 года иностранные компании?издатели мобильных игр потратили на рекламу в российском магазине приложений RuStore свыше 400 млн рублей — в три раза больше, чем за аналогичный период 2025 года. По данным представителя платформы, который рассказал об этом газете «Ведомости», общий объём рекламных расходов в RuStore за тот же период увеличился в 2,6 раза. Лидером по объёму вложений в продвижение мобильных игр в RuStore в первом полугодии стала Китайская Народная Республика — на её долю пришёлся примерно 76% суммарных затрат. За Китаем в списке стран следуют Сингапур и ОАЭ, совместно обеспечившие ещё около 10% общего рекламного бюджета.
Увеличение расходов иностранных издателей объясняют внедрением новых рекламных форматов — например, стикеров и интерактивных баннеров на витрине магазина, — а также совершенствованием аналитических инструментов и притоком новых студий?разработчиков, отметил представитель платформы. Напомним, что с 1 сентября 2025 года RuStore стал обязателен для предустановки на устройствах с операционными системами iOS (Apple) и HyperOS (Xiaomi); ранее магазин уже поставлялся на технике под управлением Android и HarmonyOS (Huawei).