Молодые россияне предпочитают проводить отпуск в менее раскрученных туристических направлениях, например, в небольших населённых пунктах. Представители молодежи чаще организуют поездки самостоятельно, стремясь открыть для себя новые и необычные места. Руководитель Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе в интервью на ПМЭФ – 2026 отметила, что стоит советовать главам малых городов создавать видеоконтент для привлечения туристов. Как пояснила Ломидзе, современная молодежь в России предпочитает отдыхать там, где турпоток не слишком велик, выбирая аутентичные уголки страны, которые еще не заполонили туристы. По её мнению, именно малые города представляют собой отличную возможность для такого формата путешествий.